O quê
Textos publicitários da Neovox
Quando
Décadas de 1980 e 1990
A certa altura, no centro de documentação do Grupo Nabeiro em Campo Maior, entre caixas, papelada, merchandising e outro material em processo de catalogação na plataforma digital interna de inventariação do acervo do grupo, uma misteriosa pasta apareceu. Era um pequeno dossiê de cartão com a insígnia da Neovox-Publicidade, Lda, uma agência de publicidade de Lisboa, atualmente inativa, mas que noutros tempos – na viragem da década de 1980 para 1990 – produziu muitos dos anúncios da Delta Cafés que passavam na rádio.
Há algo de particularmente nostálgico nos anúncios de rádio. Ao contrário de um cartaz de rua ou de um anúncio de imprensa, que podem ser guardados ou fotografados, um anúncio de rádio não deixava lastro. As palavras atravessam o éter, chegam ao público e desaparecem. Quem ouviu, ouviu. É por isso que esta pasta é relevante. Os textos publicitários que ela contém são os guiões, a matéria que precedeu o anúncio, que depois passou pelo locutor e saiu das colunas do rádio para os cafés, restaurantes, autorrádios e casas de todo o país. Os textos eram enviados por fax para Campo Maior, aprovados (ou rejeitados) pelo comendador Rui Nabeiro e arquivados.
Até ao momento, foi a única pasta encontrada contendo este tipo de conteúdo. O que significa que o que ali está é provavelmente o registo mais completo que sobreviveu da publicidade radiofónica e impressa da Delta naquela época. É tanto uma raridade histórica e como um documento afetivo: alguém, em algum momento, achou que valia a pena guardá-lo. Pôs numa caixa, junto ao resto, à espera de que um dia alguém abrisse.
